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oppo版凡人伏魔录

凡人伏魔录是一款全新即时融入西方魔幻元素RPG手游，全新即时策略模拟竞技霸气的外观服饰华丽的羽翼时装个性化装扮你的角色，多样的挑战玩法，神宠坐骑霸气回归带你畅游奇迹大陆。

oppo版凡人伏魔录亮点

多达几十种不同的英雄卡牌，还能进行升级进阶，获得更强战力，永无止境的战斗冒险，众多精彩的副本挑战，战利品也很丰厚；

注意角色之间的属性搭配，具有克制关系时可以发挥更好的效果。刺激的副本冒险，拥有大量稀有奖励，轻松获得极品英雄；

还有无尽的挑战模式，可以看看你的极限，不断追求更高的记录，还有大量稀有福利，完成任务就能获得角色碎片，解锁更多强力卡牌。

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仙侠游戏买量素材演变史：好创意“救”不了没产品

1、仙侠题材买量游戏数连续3年登顶主流题材TOP1

仙侠游戏是国内游戏市场主流品类之一，自端游时代延续到手游时代的国民热度，使得游戏厂商热衷于持续推出大量仙侠游戏。

根据DataEye-ADX平台数据显示，2019年之前，仙侠题材游戏一直稳居买量游戏数量榜绝对的第1位，直到2019年下半年休闲游戏的蹿火，才打破这一格局。但从主流题材买量游戏数榜单来看，仙侠题材买量游戏数量连续3年登顶TOP1。

2、视频素材占比达80%，仙侠游戏1个创意洗1年到热点热梗齐上阵

早期仙侠游戏买量素材以图片的展示形式为主，最初广告创意以唯美恢弘的画风、精美的人物立绘和武器、坐骑展示为主，但很快仙侠游戏的买量推广就受限于素材的同质化，直到“巨鲲”这一猎奇的广告创意的出现，仙侠游戏才算尝到了爆款创意的甜头。随着视频素材占比的不断攀升，买量市场对素材及创意的消耗速度更快，仙侠游戏也越来越注重爆款创意的挖掘。

2018年买量素材画面堪比大片，巨鲲创意风靡超1年

2018年，仙侠题材游戏的买量素材图片占比高达80.4%，视频占比仅19.6%。当时唯美的游戏画面和精美的游戏角色，配上一把酷炫的武器就足够吸量。

但随着在投游戏数不断增多，大量从画风到武器、坐骑，甚至游戏角色都十分雷同的素材出现，为了提高竞争优势，部分厂商开始通过明星代言来吸引新用户。当时，仙侠游戏邀请了朱茵、六小龄童等“童年回忆”型明星，主要辐射80、90后玩家。

“巨鲲”创意的横空出世，将仙侠游戏买量竞争推向了一个高峰，2018年5-6月，单“鲲”素材就达到每月2,500组左右。一时之间，形状各异的“巨鲲”出现在各个媒体渠道，斩获了大量因猎奇下载的新用户。

但在风靡买量市场近1年后，“巨鲲”爆款创意的吸量能力随着素材数的攀升下滑，到2019年几乎再无“巨鲲”身影。

2019年仙侠手游井喷，买量素材高度剧情化，创意呈现更多元

到了2019年，仙侠游戏数量“泛滥”，这也直接导致用户审美疲劳，同时随着买量市场竞争激化，对广告素材的要求又提升到了新的高度。仅从图片素材就可以看到，仙侠游戏的买量素材在原本的神装、坐骑等的展示上，新增了爆装备的系列广告。同时，整个画面也更加恢弘绚丽，几乎每一把武器上都有突出的色彩特效。

2019年仙侠题材游戏的买量素材视频占比为55.27%，较2018年上涨181.2%。在图片素材的吸量效果不足的情况下，游戏厂商越来越重视视频创意的呈现。

从明星代言来看，除了任贤齐、焦恩俊、周海媚等明星代言打出怀旧牌，也涌现了周冬雨、尹正、王彦霖、黄子韬等受95后玩家喜爱的明星代言素材。对于明星代言，不再停留在“我是XXX，我也在玩XX游戏”，而是与明星本身的话题结合输出创意，如“咆哮帝”马景涛。

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到了2019年，高度剧情化及打斗场景更为壮观刺激的创意视频也代替了“巨鲲”的吞噬和游戏打斗场景的简单呈现，游戏角色的情感类剧情，使得用户更有代入感，也更易沉浸到仙侠游戏的剧情中。

社交也成为了创意呈现的重点，大量婚恋场景的素材上线，也不乏一些情感类剧情的创意素材，吸引了大量玩家下载。

2019年，仙侠游戏素材中呈现出明星代言辐射群体的年轻化趋势、视频素材高度剧情化趋势，创意呈现日益丰富多元。

2020年上半年“老”素材霸屏，少量热点热梗素材吸量上线

到2020年上半年，视频已高达80.72%，买量素材更是以视频创意为重。但仙侠游戏几乎没有涌现出亮眼的新品，买量市场投放量较大的都是“老”游戏，从新老素材的占比来看，80%都是2019年已经投放过的广告创意。

而剩下的20%中，除了近期经典端游IP相继有了动作：李若彤代言《青云决2》、李诞代言《轩辕剑·剑之源》、任贤齐代言《诛仙》、张若昀代言《问道》的买量素材涌现，其他的仙侠游戏买量素材更多地在新的热点热梗上下功夫，比如在买量素材中融入网赚元素，借用近期传奇游戏火爆的“美女”元素，抖音大火的“大威天龙”创意视频，“摆摊经济”等，成了当下仙侠游戏吸量的关键。