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一、旅游行业的发展及现状

中国经济快速发展，旅游行业也渐渐发展壮大起来，人们的生活水平提高使得越来越多的人开始享受旅游带来的幸福感。旅游已然成为人们对待生活的一种方式，旅游行业可以让人们在身体和精神上得到充分的释放，拓宽人们的视野。

从旅游的地域方面来看，主要集中在经济发达、知名度高，拥有旅游胜地的城市，如北京、上海、杭州、青岛等；从旅游消费人群来看，主要体现为中青年人居多，这部分人群为旅游行业重点关注人群，更注重旅游体验与服务。

二、旅游行业的SWOT分析

旅游行业受疫情影响曾“沉睡”一段时间，如今必将迎来自己行业的爆发期，这也是旅游行业的一次机会与挑战。全国各地的景区渐渐打开大门，旅游推广账户搜索量不断增加。大家对自身的健康也更注重，越来越多的人愿意走出去锻炼自己，下面小编将利用swot分析法来分析一下旅游行业目前存在的优势、劣势、机遇与挑战，这样对于旅游行业客户能更清楚的知道如何抓住机会和规避问题。

1、优势（Strengths）

从政治环境因素来说，国家在这段时间大力支持旅游行业的恢复发展，很多地方也出台方案帮助旅游行业度过艰难期。从社会环境因素来说，7、8、9、10这几个月天气温度对于各个地方都相对平均，这个时间段将会是旅游行业的业务爆发期；从账户推广方面来说，各大网络营销平台也相继对旅游行业制定了专门推广服务，例如：给旅游行业推出线上VR实景体验项目，让游客在家里也能体验实景。

2、劣势(Weaknesses)

从现在的娱乐方式来看，人们宅在家里的娱乐方式越来越多，这导致很多客户不出远门即可进行很多游玩项目。从市场机制上看，旅游行业的组织结构还不够完善，没有充分的积极性。从线上推广来看，旅游行业对比其他行业因为自然因素导致的不稳定性更大，容易使行业经常处于被动的状态。

3、机遇(Opportunities)

首先是国家政策的扶持，有了国家政策和地方管理的支持，旅游行业在这段期间可以得到充分的恢复发展，这就意味着旅游行业将进入更加宽裕的领域。其次是多样式化旅游，在当今这样一个多元化、个性化的时代，旅游行业的业务也越来越宽泛，使得旅游形式更加细分、多样，各个旅游胜地都有自己独特性和丰富性。最后网络推广平台对旅游行业的带动，在各大推广平台，对于旅游业重点恢复发展极为重视，也大力的跟客户进行沟通，帮助客户解决遇到的问题。

4、威胁(Threats)

机遇往往也伴随着挑战，现在正是旅游行业的业务发展期，那必将涌现很多同行竞争的现象，如何在这段发展期间生存下来也是各类旅游社值得思考的问题。

三、旅游行业的投放策略建议

在这个旅游行业大力推广的时期下，广告主如何利用好线上资源将自己的广告更多更好的展现在网民面前是个需要好好解决的事情。下面是小编结合SWOT分析提供的一些线上推广的技巧，利用好线上推广资源将会帮助旅游行业客户更大程度的快速恢复发展、获取流量。

1、从搜索推广方面

搜索广告是网民通过各类手机和电脑端的搜索引擎、浏览器和其他合作渠道，根据网民的搜索意图，再将企业的信息以相匹配的业务词结合图片和文字、子链等形式在网民结果页展现出来的一种广告形式。搜索推广具有流量大、高转化的优势，但同时也伴随着成本不断加大，所以在做搜索广告时需要结合搜索词不断优化账户，提高账户转化率，促成客户成单。

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