有学者表示：在史前社会，女性的大部分时间都花费在和孩子收集食物上，而男性则扮演猎人的角色。从洞穴人时代开始，女性就获得了挑选质量最好、最健康食物的能力，这是因为，如果她们选择了错误的食物，就会致人死亡。因此，在现代社会，女性也会不厌其烦地权衡物品的颜色、质地等，花费数小时挑选合适的服装、礼物或者其他物品。
上面是“历史”原因，下面是主观原因：
1、为了解压：事业的压力，工作的挑战，家庭的拖垮，身不由己的种种，让购物成了她们宣泄压力和负面情绪的通道之一。
2、贪图便宜：只要便宜，女人往往会义无反顾。在女人的购买心理中，不管是一盒火柴，还是一根发卡，只要有便宜可占吃，她们就会毫不吝啬地打开钱包。
3、盲目攀比：女人攀比之心比男人强得多，“你有，我为什么不能有？”几乎是女性消费者的共同心态。
4、追逐流行：女人抵不住流行的诱惑，追赶时髦是她们的天性。她们对季节的变化相当敏感，都渴望比其他人抢先换上季节性服装，决不愿落后半步。
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