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仙侠游戏买量素材演变史

仙侠游戏买量素材演变史：好创意“救”不了没产品

仙侠游戏面临的困境：比创意“荒”更紧迫的是产品“荒”。

1、仙侠题材买量游戏数连续3年登顶主流题材TOP1

仙侠游戏是国内游戏市场主流品类之一，自端游时代延续到手游时代的国民热度，使得游戏厂商热衷于持续推出大量仙侠游戏。

根据DataEye-ADX平台数据显示，2019年之前，仙侠题材游戏一直稳居买量游戏数量榜绝对的第1位，直到2019年下半年休闲游戏的蹿火，才打破这一格局。但从主流题材买量游戏数榜单来看，仙侠题材买量游戏数量连续3年登顶TOP1。

2、视频素材占比达80%，仙侠游戏1个创意洗1年到热点热梗齐上阵

早期仙侠游戏买量素材以图片的展示形式为主，最初广告创意以唯美恢弘的画风、精美的人物立绘和武器、坐骑展示为主，但很快仙侠游戏的买量推广就受限于素材的同质化，直到“巨鲲”这一猎奇的广告创意的出现，仙侠游戏才算尝到了爆款创意的甜头。随着视频素材占比的不断攀升，买量市场对素材及创意的消耗速度更快，仙侠游戏也越来越注重爆款创意的挖掘。

2018年买量素材画面堪比大片，巨鲲创意风靡超1年

2018年，仙侠题材游戏的买量素材图片占比高达80.4%，视频占比仅19.6%。当时唯美的游戏画面和精美的游戏角色，配上一把酷炫的武器就足够吸量。

但随着在投游戏数不断增多，大量从画风到武器、坐骑，甚至游戏角色都十分雷同的素材出现，为了提高竞争优势，部分厂商开始通过明星代言来吸引新用户。当时，仙侠游戏邀请了朱茵、六小龄童等“童年回忆”型明星，主要辐射80、90后玩家。

“巨鲲”创意的横空出世，将仙侠游戏买量竞争推向了一个高峰，2018年5-6月，单“鲲”素材就达到每月2,500组左右。一时之间，形状各异的“巨鲲”出现在各个媒体渠道，斩获了大量因猎奇下载的新用户。

但在风靡买量市场近1年后，“巨鲲”爆款创意的吸量能力随着素材数的攀升下滑，到2019年几乎再无“巨鲲”身影。

2019年仙侠手游井喷，买量素材高度剧情化，创意呈现更多元

到了2019年，仙侠游戏数量“泛滥”，这也直接导致用户审美疲劳，同时随着买量市场竞争激化，对广告素材的要求又提升到了新的高度。仅从图片素材就可以看到，仙侠游戏的买量素材在原本的神装、坐骑等的展示上，新增了爆装备的系列广告。同时，整个画面也更加恢弘绚丽，几乎每一把武器上都有突出的色彩特效。

2019年仙侠题材游戏的买量素材视频占比为55.27%，较2018年上涨181.2%。在图片素材的吸量效果不足的情况下，游戏厂商越来越重视视频创意的呈现。

从明星代言来看，除了任贤齐、焦恩俊、周海媚等明星代言打出怀旧牌，也涌现了周冬雨、尹正、王彦霖、黄子韬等受95后玩家喜爱的明星代言素材。对于明星代言，不再停留在“我是XXX，我也在玩XX游戏”，而是与明星本身的话题结合输出创意，如“咆哮帝”马景涛。

到了2019年，高度剧情化及打斗场景更为壮观刺激的创意视频也代替了“巨鲲”的吞噬和游戏打斗场景的简单呈现，游戏角色的情感类剧情，使得用户更有代入感，也更易沉浸到仙侠游戏的剧情中。

社交也成为了创意呈现的重点，大量婚恋场景的素材上线，也不乏一些情感类剧情的创意素材，吸引了大量玩家下载。

2019年，仙侠游戏素材中呈现出明星代言辐射群体的年轻化趋势、视频素材高度剧情化趋势，创意呈现日益丰富多元。

2020年上半年“老”素材霸屏，少量热点热梗素材吸量上线

到2020年上半年，视频已高达80.72%，买量素材更是以视频创意为重。但仙侠游戏几乎没有涌现出亮眼的新品，买量市场投放量较大的都是“老”游戏，从新老素材的占比来看，80%都是2019年已经投放过的广告创意。

而剩下的20%中，除了近期经典端游IP相继有了动作：李若彤代言《青云决2》、李诞代言《轩辕剑·剑之源》、任贤齐代言《诛仙》、张若昀代言《问道》的买量素材涌现，其他的仙侠游戏买量素材更多地在新的热点热梗上下功夫，比如在买量素材中融入网赚元素，借用近期传奇游戏火爆的“美女”元素，抖音大火的“大威天龙”创意视频，“摆摊经济”等，成了当下仙侠游戏吸量的关键。

仙侠游戏近期热门素材盘点：

3、仙侠题材游戏严重“产品荒”，精品产品才是制胜关键

当下，仙侠游戏面临的最大问题不仅是“创意荒”，还有严重的“产品荒”。从DataEye-ADX平台数据来看，近半年仙侠题材头部买量游戏的持续投放时长超200天的超6成，仅2款游戏投放时间低于100天。头部买量游戏不乏投放时间超500天的《问道》、《斗罗大陆》、《倩女幽魂》等经典IP游戏。

从买量市场的情况来看，仙侠游戏呈现出“老龄化”严重的现象，而仙侠手游新品多是昙花一现，后劲不足。

从仙侠游戏近3年的买量创意演变过程也可以看到，尽管仙侠游戏不断通过明星代言的买量打法导流，也时刻紧跟当下的热点热梗，推出迎合用户喜好的创意素材，但是实际上从近期的表现来看，吸量效果十分有限。

其一，受限于仙侠产品玩法的雷同，同时，仙侠、武侠等游戏的用户重叠率极高，同一批用户被长时间反复“洗”，基本上已经对同类产品免疫，除非出现令人耳目一新的玩法，几乎很难打动这批精准用户。

其二，同一时间同个热点热梗有不同题材的大量游戏在使用，但如果不能高度结合游戏本身的特点和玩法挖掘创意方向，其转化效果都较差。

其三，由于缺少精品产品，为了获取更多用户，仙侠游戏更多采取的是买量引流的方式获客，这也导致买量成本不断被抬高。

归根结底，产品品质才是制胜关键。仙侠手游的未来，一定是精品产品与优质创意的买量打法结合，才能做出更长线的成绩。

仙侠手游画剑师亮点

1.诸多的修练门派可以挑选，打造出一套稀缺的史诗装备，开启最快的修炼速度，提升整体实力。

2.要是级别达到了一定的高度，各种各样全新升级的功能都是获得，开启全新的大量游戏玩法。

仙侠手游画剑师特色

1、人物的外观系统是这款唯美仙侠手游的高颜值体现，玩家通过对外观系统的进阶培养，不仅能够获得可观的战力增幅。

2、能够获得更高颜值的外观造型。另外，对于一款仙侠题材游戏，时装也是必不可少的元素。

3、广阔唯美的超大世界地图等你探索，演绎专属修仙传奇完善社交互动系统，随时随地邂逅浪漫情缘。

仙侠手游画剑师优势

1.羽翼翅膀豪华美艳，惊艳的特技让你眼前一亮，昆仑梦境中获得白胡子老爷爷传授神通法术。足球大小球

2.剑道宗师有无敌的实力，试炼觉醒打造最美的人间，仙宠培养获得极致的进化速度。

3.唯美古风体验一场别样的修仙故事，苍穹之上探索云端的秘密，天外飞仙妖魔一个都逃不了。

仙侠手游画剑师介绍

画剑师手游：多个修仙职业等你掌握，全新的战斗任务即将到来，仙域地图中宝物多多，看你能不能抓住这次机缘了；乾坤之道御剑杀敌，热血PVP战力飙升，仙穹大战一触即发，纵横三千世界当一个快活神仙。

将你带入一个充满了热血的仙侠世界，在这里战斗可以为你带来丰富的战斗体验，每个玩家都可以在这里找到属于自己的全新战斗，这款游戏还将为你带来多个职业，并且拥有更多的法宝，可以大幅提升你的战斗力，让你在后续的战斗之中能够勇往直前，而且还可以让你找到情缘呢。

仙侠手游画剑师特点

1、这里也会有着海量的奖励体系，努力的获取到更多的资源，骑上萌宠遨游三界。

2、打造你的独特魅力，超多副本的玩法挑战，一些秘境之中会有极品的武器装备等你去获取。

3、高清细腻的游戏画面风格，给你震撼的视觉盛宴，众多特色十足的职业角色，可供玩家自由选择修行。

仙侠手游画剑师技巧

历练的等级会非常之快的，前期都是拥有双倍的加成，轻松到达三十级体验更丰富的功能。

多种社交功能来袭，结交各路好友，组建自己的小队，一起闯荡众多无限的副本任务。