gmentedReality，简称AR)，也被称为扩增现实(台湾)。
增强现实技术，它是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息,声音,味道,触觉等),通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。
增强现实技术，不仅展现了真实世界的信息,而且将虚拟的信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加。在视觉化的增强现实中，用户利用头盔显示器，把真实世界与电脑图形多重合成在一起，便可以看到真实的世界围绕着它
增强现实技术包含了多媒体、三维建模、实时视频显示及控制、多传感器融合、实时跟踪及注册、场景融合等新技术与新手段。增强现实提供了在一般情况下，不同于人类可以感知的信息。
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内容制作及平台
3D制作是AR内容的基础。增强现实，顾名思义，强调的是对真实世界的融入感。
传统3D制作基于Unity进行建模，在游戏、影视领域的大量应用使得3D内容发展了十余年，几可乱真，同时也有大批的受众愿意为其买单。
但运用到其他领域时仍暴露出一些不可避免的难题：
优质的3D内容对于建模工程师专业性的门槛较高：3D内容制作在工具（3DMax、Unity）的操作难度、制作时间、复杂程度上均远远高于2D内容的制作。绝大多数人已可以熟练使用PS对2D图片进行制作，而3D仍局限于有专业技术的人员。
材质表现上，千差万别：短期来看玻璃等透明材质的表现上较难把握，而更长期的难题是材质的表现强依赖工程师的人工调整。基于此类问题，3D领域也在采取一些措施进行校准，如建立3D材质库以降低材质调节的难度和时间，以及由阿里、京东等下游主力主导建立相对统一的行业标准以保证模型质量。
行业巨头也在积极推动并布局内容层面的解决方案。国外的巨头中，亚马逊推出了3D内容编辑器Sumerian。
国内的几大巨头，阿里的VRbuy+计划起初也定位于建立业内最全的3D模型库，但在落地于商业化的过程中，阿里逐步意识到首要解决模型的制作成本才能扩大需求侧的投入，转而开始着手解决行业问题。
据悉，阿里GM实验室目前主要采用三种建模技术：
DIVA（数字化交互视觉增强）建模技术：只需一部手机环绕拍一圈就能建模。
3D扫描技术：使用相机矩阵进行扫描建模。
光场技术：利用光场重建，能细致刻画商品材质纹路、光泽。在此技术上阿里同时融资了拥有行业领先光场技术的叠境数字。
同为电商巨头的京东，也在16年底加入了内容的备战之中。
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