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从狼人杀看“群High社交”：场景才是王道足球大小球

狼人杀谁也不会想到，过去侧重一对一的社交行业竟然变成了大众群High。近半年来，音遇和zepeto两款软件的爆火，让社交行业发生了出人意料的转向。过去一直强调让用户在产品中建立社交强联系的观点，看似被这两款软件弱化了。他们带来的场景化社交模式，让很多用户沉醉在“万人同high歌”的一次性社交中。

迪厅社交，High就行了

音遇和zepeto带来的社交风格，可以被称为“群High社交”，是指不以建立深层稳定的社交关系为目的，而是为用户提供丰富广阔的社交平台，让用户自行在里面建立各种类型的社交关系。而在这种新型的社交关系中，传统的以人为主社交观，已经逐渐变为“氛围至上”。很多用户希望得到的可能已经不再是一个能让自己倾心的对象，而是沉浸在很多人一起玩的社交感中。

在这背后，或许是这“社交”一词在新时代的逐渐变化。传统的社交app中的“社交”概念，其实更多的是线下社交模式的线上化，是建立稳定可靠的人际关系。而在当下的时代中，这种传统的关系，已经开始被成长在成熟网络世界的95、00后们所淡化。

小吴，95后网络原住民，一口网络黑话说的人一愣一愣的。她在QQ上有超过150个好友，大多来自不同的兴趣圈，日常的社交更多的是通过各圈子里的活动而展开。“肯定不会去社交软件上专门交朋友，现在交的朋友都是因为大家兴趣爱好一样，才加上的。”小吴说。对她们这个世代的人而言，社交已经不再是一个严肃认真，需要仔细去做的事情，而是在娱乐活动中自然而然发生的。在这种情况下，一个有意思的话题或者环境，就成为了吸引他们的核心。

音遇和zepeto就是抓住了这样的契机。他们各自提供了丰富且封闭的娱乐环境，让用户在娱乐的前提下进行社交，从而避免了传统社交模式的尴尬。然而随之而来的问题是，这种火热能持续多久呢？行业传统认为，社交产品要能够为用户提供高频且持续的需求，唱歌和换装的模式如何提高用户的粘性呢？

或许另一款全民爆火的产品能带来不少灵感。

狼人杀app的爆红与社交机制

狼人杀app，这款由假面科技研发，诞生于2016年底的社交app一度引发了全民热潮。作为第一款狼人杀社交产品，它上线仅数月用户数即突破1000万，2018年已突破8000万，直逼1亿用户数大关。上线没多久，在Appstore社交排行榜就攀升至前三位，仅次于微信和QQ。狼人杀app的爆火虽然早于音遇和zepeto，但是其原因却是相通的。

狼人杀app作为一款社交软件，也是营造了一个活跃的娱乐环境让用户进行社交。狼人杀app给用户提供的社交契机是一起发言推理。在封闭房间内，最少有8个用户在不断通过语音来进行交流，而且持续时间不低于10分钟。这种长时间高注意力的语音社交对于用户来说，一方面可以打开在心理上的害羞，另一方面也因为发言推理的趣味机制机制而产生了再来一次的强烈冲动。

更重要的是，狼人杀app提供的这个娱乐社交场景对用户的社交关系产生了潜移默化的影响。多人、长时间、主动社交、封闭环境，这些因素已经完整的构成了前文所说的“群High社交”的核心要素，为用户提供了一个泛娱乐化的社交场。而用户在这里发生的人际关系，和我们在现实生活中的娱乐社交场合几乎如出一辙。

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